如火如荼的马拉松赛事，扎堆举办为哪般？
10月29日，杭州亚残运会落下帷幕后的一个平凡周日，却成了全国跑友的“超级马拉松日”——全国范围内，当天共有近20场马拉松鸣枪开赛，30多万人在同一天站上起跑线。
紧接着在刚刚过去的周末，全国依旧有超过20多场马拉松在各地鸣枪。随着浙江下半年马拉松赛季序幕的拉开，接下来每个周末浙江都有马拉松赛开赛。
这背后自然有疫情后重新回归赛道的迫不及待与久别重逢，但如火如荼扎堆涌现的马拉松赛事，无疑也是当下大众全民健身意识不断提升和户外运动产业恢复活力的缩影。你，参与其中了吗？
北京马拉松。图片来源：视觉中国
是竞技，也是“经济”
所谓“发令枪响，黄金万两”，马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻。
受成都马拉松赛事推动，赛事举行的周末（10月27日至29日）成都旅游热度大涨。美团、大众点评数据显示，该周末成都的住宿预订量较去年同期增长100%，除川渝客群之外，还有不少北京、西安、深圳、广州、上海等地的客人。去哪儿平台数据显示，该周末，到达成都的机票预订量及酒店预订量都比前一个周末涨了两成。
一场比赛，一次旅行。不断涌现的马拉松赛事，不仅吸引了更多的选手，更是带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的体育经济新业态。30多万人同一天“奔跑”的背后，持续的“跑马热”正拉开一个千亿市场。
拿今年的无锡马拉松来说，根据无锡市体育局、无锡市大数据管理局等联合发布的数据，2023年无锡马拉松吸引了来自37个国家和地区的11.5万名选手报名，参赛规模达3.3万人。该场赛事带动当地餐饮、住宿、交通、旅游及赛事展位销售等经济效益高达1.95亿元，其中住宿及餐饮分别约1.17亿元和6960万元。
当然并非所有马拉松都能达到高级别赛事的影响力，很多城市马拉松本身就不适合朝着专业化发展，目的也不是为了追求速度，不过没关系，各大马拉松也在寻找适合自己的方式以获得大众关注。例如前段时间在抖音上出圈的“流水席”式补给站，青岛海上马拉松补给出现了流亭猪蹄、大馒头、青岛大虾；烟台马拉松提供鲅鱼水饺……作为竞技体育与群众体育界线最为模糊的运动，马拉松的大众参与度高，老百姓更看重的是赛事参与感和娱乐感。这些赛事对于民众的社会价值体现，可能远大于该项目本身的经济价值。
桐庐半程马拉松。主办方供图
是流量，也是“增量”
马拉松如今已经成为了一种流行文化，可以各种装扮热闹出街，可以拍照发圈打卡；它也是一种社交方式，跑步早已不光是跑步，而是人群交往的一个载体，这些年冒出来的跑团如雨后春笋，跑友们组队出战浩浩荡荡。它甚至是一种微妙的心理投射：你想，一年365天，有哪天你能堂而皇之在马路上“招摇过市”，警察开道，交通让行，路人为你摇旗呐喊？为这一天，多跑点路流身汗不值得吗？
于跑者而言，马拉松赛事是超越自我的舞台，是户外运动同好的集体狂欢；而于城市而言，马拉松是一张最直观的城市名片。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。为了让跑者充分领略美景，拉动旅游消费，多个城市利用马拉松赛事，在文体旅融合方面做足文章。
“跑过风景跑过你”的杭州马拉松，一直以“最美赛道”著称，途经西湖、茶园、钱塘江、奥体等景点，集绿水青山、江南宋韵、文化名城、历史遗产于一身。
成都马拉松比赛当天，从春熙路，到天府熊猫塔、新华公园，再到四川大学博物馆等，经过成都经典地标和景观，马拉松将这座城市的历史文明与潮流活力相连接，让参赛者们用奔跑的方式感受成都最全面、最优美的风景。
大量参赛者涌入，为城市带来的巨大经济效益和海量关注度虽然只是短期的，但城市可以根据自身特色和资源，借此机会塑造城市IP，通过完善基础设施和美化城市环境，积攒良好口碑，提高城市知名度和美誉度，将一场赛事的流量转为长久发展的增量。
成都马拉松。图片来源：新华社
是扎堆，也是“蓝海”
一天之内，全国多达20场马拉松，看上去“一窝蜂”，跑友也直呼“挑花眼”。马拉松在中国到底算不算泛滥？按国际惯例，以每万人拥有马拉松场次数量计，疫情前美国的数量为21.67场，中国为4.27场，仅为美国的1/5。实际上，无论中国的人口数量、城市规模和体育产业空间而言，中国马拉松赛事的未来都存在巨大的潜力。不但不算泛滥，而且还应大力推进。
刚刚结束的杭州亚运会上，何杰为中国马拉松拿到了亚运历史上第一块金牌，队友杨绍辉夺铜。接受采访时，杨绍辉说：现在中国的马拉松市场处在一个很好的时代，我很庆幸能生在这个时代。
据中国田径协会的统计数据显示，中国路跑爱好者数量目前已经超过3000万人。2023年，仅上半年全国路跑赛事数量就已达303场，总参赛人次达224万，半年的数字已经接近2021年全年348场的数据。浙江上半年的马拉松赛事，也以35场（半程以上的马拉松赛事）拿下全国头名。
为什么以马拉松为代表的户外运动，可以在中国迅速复苏？除了人们运动健身意识的不断增强之外，政策支持的力度也在明显加大。
去年11月，国家发展改革委、体育总局等八部门出台了户外运动产业的发展规划，开启了我国户外运动产业向高质量发展战略转型的新征程；近日，国家发展改革委、体育总局等五部门又联合印发了户外运动设施建设与服务提升行动方案，提出到2025年，推动我国户外运动产业总规模达到3万亿元。在业内人士看来，户外运动的发展具备很高的文旅附加价值，能够有效促进文体旅深度融合，为传统景区丰富内容、导入流量、提高消费黏性。
马拉松火爆的当下，选一个你喜欢的城市，去恣意奔跑吧！